Il Direct Marketing è un dialogo diretto e personale a distanza con i clienti già acquisiti o potenziali per sollecitarne una reazione interattiva e misurabile.
La definizione comunemente accettata di Direct Marketing viene dalla più importante associazione mondiale degli operatori del settore:
- DMA, Direct Marketing Association
“Il Direct Marketing è un sistema di comunicazione interattivo che ricorre a uno o più mezzi pubblicitari per ottenere una risposta misurabile e/o una transazione in qualunque luogo”.
Questa definizione è stata coniata agli inizi degli anni ‘80, in un momento in cui il DM conosceva uno sviluppo impetuoso negli USA e cominciava a contare su grandi ed importanti operatori di successo anche in Italia. (DMA, 1981)
Di seguito alcune delle più diffuse e conosciute definizione di DM comunemente adottate nel mondo accademico:
- Definizione di DM di Bird
“Un’attività che crea e sfrutta la relazione diretta fra voi e il vostro cliente, considerato come individuo”.
Prima definizione che ha considerato il DM non solo come mera leva del mix di comunicazione, ma come una tecnica per costruire relazioni con i clienti.
(1989 - Commonsense Direct Marketing, Kogan Page, London) - Definizione di Holder
“Il direct marketing consiste nella registrazione sistematica, nell’analisi e nel controllo del comportamento delle reazioni dirette dei clienti, al fine di sviluppare delle strategie di marketing per i clienti attuali e futuri”.
La definizione di Holder sottolinea l’importanza dell’analisi e della strategia.
(1992 - Materiale per il corso di diploma IDM, Institute of Direct Marketing, Teddington, Richmond-upon-Thames) - Definizione di Peppers & Rogers
“Il marketing 1:1 sfrutta il potenziale del database clienti e della comunicazione interattiva per vendere a un solo cliente alla volta il maggior numero possibile di prodotti e servizi per l’intera durata della relazione di clientela”.
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November 12th, 2014 on 12:20
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